Ralph Lauren usa sistema que permite compra pela vitrine

Projetada na vitrine da loja da companhia na Madison Avenue está uma imagem de 67 polegadas que mostra itens como camisas pólo e roupas para se jogar tênis. Os consumidores podem comprar com toques de dedos na vitrine mesmo quando a loja está fechada.

O sistema é inspirado no filme Minority Report, de Steven Spielberg. "Eu realmente queria encontrar uma maneira de fazer essa incrível tecnologia uma realidade do varejo", disse o vice-presidente sênior da companhia, David Lauren, em comunicado.

A empresa está usando o alvoroço em torno da vitrine para promover sua linha de produtos para tênis, em conjunto com o seu patrocínio do US Open 2006. Os consumidores interessados nos produtos exibidos na vitrine digital podem usar o cartão de crédito em uma leitora instalada do lado de fora do vidro.

O sistema funciona com um projetor que amplia as imagens em um painel colocado dentro da loja e com um filme sensível ao toque instalado no vidro da vitrine.

A loja pretende manter a vitrine digital até 10 de setembro, mas se a tecnologia conseguir aumentar as vendas ou gerar uma promoção significativa do nome da companhia, a empresa poderá ampliar o uso da tecnologia a outras lojas, disse um porta-voz.