Jovens trocam cada vez mais a TV pela Web, diz estudo

Apoiados por uma crescente oferta de conteúdo online, os usuários estão desligando a televisão e mudando a maneira como consomem mídia ao escolherem o que querem ver. Além das gerações de jovens que assistem a programas de TV tradicionais em seus computadores, mensagens instantâneas, blogs, sites de redes sociais e sites de conteúdo gerado pelo internauta, como o YouTube estão cada vez mais afastando telespectadores do sofá e da tela da televisão.

"Tecnologias cada vez mais convergentes e a intensa competição entre fornecedores de serviços estão transformando a indústria mundial de comunicações", disse o presidente da Ofcom, Ed Richards.

A entidade apurou que Holanda, Suécia e Japão têm os mais altos índices de penetração da banda larga entre suas populações ¿ 58%, 45% e 44%, respectivamente ¿ enquanto a China lidera o mundo em percentagem de pessoas que assistem a vídeos de música e programas de televisão por meio de acesso rápido à Web.

Os resultados da pesquisa mostram que 76% dos usuários de banda larga na China vêem videoclipes via download ou streaming, enquanto 70% assistem à televisão por banda larga.

Um estudo separado conduzido pela Associação Européia de Propaganda Interativa (EIAA, na sigla em inglês) revelou que o uso de mídia online está intimamente relacionado à penetração da banda larga. O levantamento conclui que a presença de conexões de acesso rápido à Web cresceu 14% na Europa na comparação anual, com os europeus passando atualmente mais de 11 horas por semana online.

O relatório da Ofcom mostra que os anunciantes estão sendo rápidos em reconhecer a demanda explosiva por conteúdo online. Os dados mostram que a publicidade na Internet atrai quase 10% dos investimentos em propaganda no Reino Unido.

A Ofcom afirma que os britânicos são os internautas que mais fazem downloads de música, enquanto chamadas telefônicas pela Internet são mais populares na França. O estudo também concluiu que o acesso à Internet tem ampliado a audiência de emissoras de rádio.