Microsoft entra no negócio de publicidade na Internet

A aQuantive se dedica à publicidade pela Internet através de três negócios complementares: a agência de publicidade Avenue A/Razorfish, a rede de publicidade DRIVEpm, e a companhia encarregada de analisar o rendimento e efetividade da publicidade na Internet Atlas.

De acordo com os especialistas, com esta compra, a Microsoft "se coloca em dia" em matéria de publicidade na Internet, um mercado que cresce a um elevado ritmo, cuja receita no ano passado chegou a US$ 28,8 bilhões.

Isto explica o fato de a Microsoft estar disposta a pagar um alto valor aos acionistas da aQuantive, já que oferecerá US$ 66,50 em dinheiro por título, o que representa uma valorização de 85% em relação ao preço do fechamento de quinta-feira.

"Estamos felizes com o preço que pagamos. Achamos que é a companhia correta para comprar, portanto estamos dispostos a pagar o preço que oferecemos", afirmou o gerente de finanças da Microsoft, Chris Liddell, em uma conferência com analistas.

Com esta operação, a Microsoft consegue adquirir um dos últimos grandes operadores do mercado de publicidade na rede que não foram comprados por outras companhias maiores, como o Google e o Yahoo!.

Há algumas semanas o Google anunciou a aquisição da DoubleClick, concorrente da aQuantive no mercado do controle de rendimento de publicidade, por US$ 3,1 bilhões, a compra mais cara de sua história.

Os analistas acreditam que a Microsoft também estava interessada na DloubleClick, mas que a oferta do Google foi mais alta.

A operação do Google foi seguida, no mês passado, pelo Yahoo!, que comprou as ações que ainda não possuía na agência de publicidade Right Media por US$ 680 milhões.

Na quinta-feira, o WPP Group - a segunda maior agência de propaganda do mundo - chegou a um acordo para adquirir a companhia de publicidade on-line 24/7 Real Media por US$ 649 milhões. Segundo a imprensa, a Microsoft também estaria interessada na companhia.

De acordo com alguns observadores, desta vez a Microsoft quis garantir que não perderia a batalha pela aQuantive, e por isso decidiu lançar sua oferta com um preço tão elevado.

Como era de se esperar, as ações da última grande empresa independente do setor, a ValueClick, registrou hoje uma alta de 12%, a US$ 31,13, em meio à especulação sobre seu futuro.

Embora US$ 6 bilhões pareça um preço muito elevado para uma empresa como a aQuantive, que no ano passado registrou um lucro de apenas US$ 54 milhões, os analistas elogiaram a decisão da Microsoft, que de uma vez se apropria de uma empresa que se dedica a três negócios complementares.

Caso a Microsoft tivesse vencido a disputa pela DoubleClick ou pela 24/7 Real Media, acredita-se que precisaria de mais uma compra para complementar seus negócios na área.

Mas, com a aQuantive, acredita-se que não precisará realizar novas grandes aquisições no setor.

Além disso, o tamanho da Microsoft garante que esta compra não prejudicará seu estado financeiro, já que no fim do primeiro trimestre tinha nada menos que US$ 28 bilhões em dinheiro à disposição, o que permite à empresa financiar esta compra sem ter que emitir ações.