Grupo chinês de publicidade reforça aposta na Internet

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A companhia está reforçando sua presença no crescente mercado online chinês. "Não somos mais como uma empresa tradicional. Nós nos interessamos cada vez mais pela Internet", disse Jiang em entrevista. Ele acrescentou que a recente aquisição da Allyes Information Technology, um grupo de publicidade online, foi motivada por forças semelhantes às que levaram a Microsoft a adquirir a aQuantive, um grupo de marketing na Internet, por US$ 6 bilhões, e o Google a comprar a DoubleClick.

A Focus Media, que recorre com frequência a aquisições e cujas principais linhas de negócios são a publicidade digital externa, a publicidade em celulares e uma divisão incipiente de Internet, teve faturamento bruto de US$ 63,3 milhões no primeiro trimestre de 2007.

A publicidade para celulares respondeu por 9,5% desse montante nos três meses encerrados em março. A publicidade na Internet não teve resultados registrados no balancete do último trimestre. A Focus Media anunciou no final de fevereiro a aquisição da Allyes, o principal grupo chinês de publicidade online.

"A Allyes foi apenas o primeiro passo. Agora estamos considerando o segundo e o terceiro passos", disse Jiang. O executivo afirmou ainda que a empresa - que opera uma rede de milhares de TVs de tela plana que exibem anúncios em lojas, escritórios, teatros e edifícios de apartamentos - agora classifica suas atividades tradicionais de publicidade em lojas e elevadores como publicidade externa.

O mercado publicitário chinês é um dos que mais crescem no mundo e movimenta US$ 21 bilhões anuais, de acordo com relatório da corretora CLSA.