Gastos com publicidade online nos EUA crescem 31,9%

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O declínio no mercado geral de anúncios nos EUA foi motivado pela queda da propaganda em jornais e emissoras de televisão. Os jornais locais norte-americanos apresentaram queda na publicidade de 6,6% de janeiro a março, enquanto os diários nacionais tiveram recuou de 4,9% na receita com propaganda, segundo a Nielsen. O resultado é reflexo da migração de anunciantes para a Internet, de acordo com a empresa de pesquisa.

Já a redução dos anúncios na TV, de 8,5 por cento, decorre do volume de recursos acima do normal nos primeiros meses de 2006, devido aos Jogos de Inverno de Turim, Itália, segundo a Nielsen.

Os 10 principais anunciantes dos EUA gastaram, em média, 15 por cento menos com propaganda no primeiro trimestre na comparação com o mesmo período do ano passado. A Procter & Gamble, por exemplo, gastou US$ 749,8 milhões, redução de 10,7%. A GM, por sua vez, cortou muitos dos anúncios para suas marcas de caminhões e, no total, a montadora destinou 35,8% menos para publicidade, ou US$ 489,6 milhões no último trimestre, informou a Nielsen.