TV digital: emissoras se preparam para mudanças

O ministro das Comunicações, Hélio Costa, que havia previsto conversores de televisão digital a R$ 200, insiste que os preços, que hoje ultrapassam R$ 1 mil, devem cair. O ministro acrescentou que as transmissões devem começar no Rio, Belo Horizonte e Brasília até meados do ano que vem. Enquanto isso, emissoras ainda estão em fase de adaptação.

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Um dos diferenciais na captação de imagens em alta definição é o cuidado com os detalhes. Cenários, maquiagens, figurinos e iluminação, por exemplo, precisam de cuidados redobrados, o que aumenta o tempo de produção. A Rede Record vem se preparando para a TV digital há pelo menos quatro anos quando passou a investir na teledramaturgia.

"Como não tínhamos esse núcleo, precisamos comprar os equipamentos e já optamos por câmeras de alta definição", revela o diretor de tecnologia da rede, José Marcelo Amaral. O executivo conta que cada câmera, por exemplo, custa cerca de US$ 150 mil. Somente este ano, a emissora investiu R$ 30 milhões na área de transmissão.

"Iremos observar a reação do mercado. Um dos termômetros será a venda de receptores, de aparelhos móveis e a demanda publicitária, para aí direcionarmos os investimentos na nova tecnologia."

A grande aposta do meio publicitário em relação à TV digital está na mobilidade que permite ao telespectador. Além é claro da melhor definição de imagem e da melhor qualidade do som. A interatividade fica mais para frente.

"A publicidade brasileira tem, a partir de agora, ainda mais recursos para explorar e criar mensagens comerciais com grande qualidade de imagem em alta definição e som, agora com 5.1 canais de áudio", afirma o diretor-geral de comercialização da Rede Globo, Willy Haas. "A possibilidade de assistir à TV fora de casa, em ônibus, metro, automóveis, em aparelhos como mini-TVs, celulares, palmtops, com a mesma qualidade de sinal, irá gerar novos hábitos de consumo. Isso representa um novo mundo a ser explorado pelo mercado publicitário."