Jovens designers disputam US$ 400 mil em reality show

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Os episódios de Engine Room têm de cinco a sete minutos e a série está programada para durar sete semanas. No final, uma equipe receberá prêmios que incluem US$ 400 mil em dinheiro e a chance de programar o telão da MTV no Times Square por uma noite. Os espectadores podem assistir aos episódios de Engine Room na mtvU nos Estados Unidos, em vários canais da MTV em outros países e também online - em nove línguas - acessando o site mtvengineroom.com.

Engine Room acontece depois de outra série da MTV patrocinada pela HP, chamada Meet or Delete. Também segue a série Dorm Storm, feita para a temporada de volta às aulas, que foi apresentada pela Hewlett-Packard em parceria com a Broadband Enterprises, uma produtora e distribuidora de vídeos online.

Essas séries são um indicativo do crescente interesse de grandes empresas por campanhas em vídeo, particularmente para atingir os consumidores mais jovens, mais dispostos a assistir clipes em seus computadores, telefones celulares e outros dispositivos móveis.

"Não queremos que seja propaganda; queremos que seja real", disse David Roman, vice-presidente de comunicações em marketing mundial do grupo de sistemas pessoais da HP, em Cupertino, Califórnia. "À medida que avançamos, aprendemos a não falar tanto sobre o que fazemos, mas a deixar as pessoas fazerem coisas com o produto", Roman disse. "Vem daí o fator 'uau'".

Roman estima que os gastos da Hewlett-Packard com Engine Room ficarão em torno de "dezenas de milhões de dólares," incluindo os esforços iniciados há meses para a seleção dos participantes em um site (mtvengineroom.com). Segundo Roman, quase duas mil pessoas de 122 países enviaram mais de 20 mil obras originais para ter a chance de participar da competição.

As equipes de competidores são divididas por sua região de origem: Ásia-Pacífico, Europa, América Latina e América do Norte. Durante a competição, eles recebem visitas de pessoas como o músico Moby, o diretor cinematográfico Kevin Smith e a banda pop britânica The Ting Tings.

As criações digitais das equipes foram avaliadas por uma banca de jurados diversa, que inclui músicos, produtores de cinema, curadores de museu, um físico, um tatuador, críticos e Pete Connolly, o diretor de arte da Goodby, Silverstein & Partners, a agência criativa da Hewlett-Packard.

Um filme criado por Connolly para seu currículo inspirou uma série de comerciais da HP, em que aparecem celebridades como Jay-Z, Jerry Seinfeld e Serena Williams. Todos são vistos do pescoço pra baixo enquanto demonstram como vivem suas vidas digitalmente.

"Levamos três, quatro meses para criar um comercial e depois a garotada faz paródias no YouTube" numa fração desse tempo, disse Nancy Reyes, diretora da conta da Hewlett-Packard na Goodby, Silverstein de São Francisco, parte do Omnicom Group. "A idéia de dar a esses jovens, que criam coisas incríveis no computador, um palco, um palco global, para mostrar seus trabalhos veio naturalmente ", acrescentou.

A decisão de retornar à MTV e mtvU ¿ parte da divisão MTV Networks da Viacom - foi tomada com base no bom desempenho de Meet or Delete, um programa que foi ao ar em 2006. Os episódios ainda podem ser assistidos online em meetordelete.com.

Programas como Meet or Delete e Engine Room, criados para anunciantes e com produtos inseridos no enredo, estão se tornando mais populares entre os executivos das redes de TV. Esses programas, conhecidos na Madison Avenue como branded entertainment, devem encontrar um equilíbrio entre entreter o público e vender produtos.

"Nosso público não espera um programa de TV ou web site se tornar bom," disse Ross Martin, vice-presidente sênior de programação da mtvU em Nova York. "Se eles não gostarem, clicam em 'parar' ou 'delete'." Portanto, "se comprometermos a qualidade do trabalho ou a integridade do conteúdo," acrescentou, "perderemos nossa credibilidade e estaremos acabados."

Anunciantes como Ford Motor, General Electric, Microsoft e Yahoo também têm trabalhado com a mtvU em projetos de branded entertainment, disse Martin. Se buscarmos no Google informações sobre o College 500, um reality show da mtvU para a Ford sobre a competição de duas equipes de estudantes em um rali, teremos quase 2,8 milhões de resultados.

Como a edição dos episódios ainda não foi concluída, Martin disse que não podia discutir sobre quem ganhou a competição. No entanto, ele acrescentou, "vou contar, a equipe vitoriosa venceu por um ponto após seis desafios."

Tradução: Amy Traduções