EUA: grandes jornais oferecem links para concorrentes

"Não darás link para outros sites de notícias" - um antigo mandamento de muitas redações jornalísticas - está começando a desabar. Adotando a cultura de links da Internet em um nível antes nunca visto, as organizações de notícias estão se sentindo mais confortáveis ao oferecer links a conteúdo da concorrência - agindo de fato como agregadores.

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O jornal Washinton Post recentemente lançou um site de política que recomenda textos de sites rivais. Esta semana, a rede de TV NBC vai começar a lançar sites de suas estações locais de TV com links para jornais locais, estações de rádio, vídeos online e outras fontes. E o New York Times vai em breve oferecer aos seus leitores online uma homepage alternativa com links para conteúdo de seus concorrentes.

Estas experiências exemplificam o "jornalismo de links", uma idéia que está ganhando força em outras redações do país. "É uma mentalidade fundamentalmente diferente" para jornalistas, disse Scott Karp, chefe da agência de notícias online Publish2, que cunhou o termo.

Há anos, jornais, estações de televisão, sites e revistas hesitam em dar links para sites externos porque, segundo a lógica, eles desejavam manter os usuários em seus sites. Mais visualizações de páginas internas e maior tempo de navegação podem render maiores retornos de publicidade para os sites.

Karp argumenta que o Google, a principal ferramenta de busca, é uma prova direta contra esta lógica. "O importante é mandar as pessoas para outros lugares, e fazer um trabalho tão bom que elas voltem querendo mais", ele disse.

A NBC espera se beneficiar desse comportamento do usuário. A começar por sua filial em Chicago, WMAQ, na segunda-feira, a empresa vai transformar seus sites de canais locais em guias de cidade completos. John Wallace, presidente da divisão de mídia local da NBC, disse que as parcerias com fornecedores de conteúdo e os links para terceiros vão "nos aproximar de nossas comunidades de uma maneira muito mais profunda do que historicamente conseguimos fazer". "É uma mudança na mentalidade", ele disse. "Estamos olhando para o fragmentado mercado local e propondo oferecer um lugar a que o usuário pode ir pode ir e buscar em diferentes segmentos".

Brian Buchwald, o vice-presidente da divisão de mídia digital da rede, disse que a mudança é conseqüência da percepção de que as estações locais de TV precisam fazer muito mais online que simplesmente regurgitar suas reportagens. "Nós precisamos ser muito mais que estações de TV se quisermos ser relevantes", ele disse.

A operação de mídia local contratou 55 pessoas para criar conteúdo original e filtrar a web. Uma versão teste do site de Chicago na semana passada dava links para o Chicago Sun-Times, USA Today, TMZ e o blog local Chicagoist. Os sites não diferenciarão entre os artigos escritos pelos membros de sua redação e os links para sites externos. "Se nós pudermos oferecer um ótimo conteúdo, isso é maravilhoso. Se ele vier de outra pessoa, tudo bem", disse Buchwald.

Apesar de soar bem simples, a idéia representa uma mudança de atitude. Apesar de dar link para outros sites não ser novidade, a prática pode parecer atordoante para jornalistas que trabalham arduamente a fim de conseguir histórias exclusivas antes de outras empresas de notícias.

Karp acredita que o uso de blogs por organizações noticiosas ajudou os diretores de redação a aceitar que utilizar a web como maneira de filtrar os visitantes de um site é uma função editorial valiosa. Para os blogueiros, postar links para reportagens originais, fontes primárias e discussões sobre artigos é uma forma de etiqueta ¿ a atribuição de crédito a outras pessoas que tenham escrito sobre um tópico.

Jeff Jarvis, um conhecido blogueiro e diretor do programa de novas mídias da Escola de Pós-Graduação em Jornalismo da Universidade da Cidade de Nova York, diz que a cultura dos links criou "uma nova arquitetura de notícias". "Instale links para o que os outros escrevem de bom do mesmo modo que você gostaria que eles instalassem links para o que você escreve de bom", ele propôs em junho. Seu "mandamento dos links", dirigido a jornalistas, atraiu, evidentemente, 25 links de outros blogueiros.

As redações de jornais parecem cada vez mais abertas a essa visão. O New York Times está desenvolvendo uma nova versão de sua home page que "conterá links para outros sites noticiosos e blogs, ao lado dos artigos que publicamos", disse Marc Frons, o vice-presidente de tecnologia do jornal, a leitores de seu site, em julho. O recurso, que portará o nome Times Extra, será operado por meio de uma tecnologia chamada Blogrunner, adquirida pelo "New York Times" em 2005.

Outros sites de notícias estão acrescentando links aos seus artigos manualmente: o ProPublica, um serviço de notícias sem fins lucrativos dirigido por Paul Steiger, antigo diretor editorial do Wall Street Journal, dedica uma seção de seu site a notícias que foram veiculadas pela primeira vez na Internet, "Breaking on the Web", com links para reportagens investigativas realizadas por outros profissionais e organizações.

No mês passado, o Washington Post acrescentou ao seu site uma seção chamada "Political Browser", que o jornal define como "o que existe de bom na web". A página apresenta links irrestritos para sites de concorrentes, por exemplo na seção "Required Reading" (leitura obrigatória), que resume artigos de outros jornais e revistas, e "Staff Picks" (escolhas da equipe), uma lista dos artigos que o pessoal da redação do Washington Post está lendo. Para que a publicação em si não fique esquecida, também existe uma seção chamada "Best of the Post", que destaca os melhores artigos do jornal.