Twitter aproxima internautas de astros do esporte

A estrela do golfe Natalie Gulbis recentemente aderiu ao site Twitter, em que publica freqüentes atualizações de sua vida em pequenas mensagens de textos, ou "tweets". Primeiro, no entanto, ela precisou se encontrar com sua consultora de mídia, Kathleen Hessert, e outros consultores.

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"Tive de convencer sua equipe de agentes," lembra Hessert, cuja companhia, Sports Media Challentge, representa atletas e times profissionais.

A decisão de aderir a um serviço dedicado a atualizações espontâneas e por vezes espetacularmente mundanas no decorrer de um dia era aparentemente algo a ser pensado com cuidado. Gulbis e sua equipe estavam preocupadas com quem leria o que ela escreve no Twitter e o que fariam com a informação.

"Existe um risco," reconhece Hessert. "Todas as vezes que você se expõe ao público existe um risco. Eu a convenci dizendo que as pessoas a enxergam de uma forma, mas que existem muitas outras."

Gulbis concordou em usar o Twitter, mas afirmou que não seguiria simplesmente a orientação de Hessert. "Quando decidi pelo Twitter, tinha um plano - havia informações que queria divulgar," ela disse em entrevista por telefone na semana passada, de um iate no Caribe. E ela estabeleceu parâmetros claros. "Acho que jamais escreveria sobre minha vida pessoal, com quem estou namorando ou saindo. Isso é algo que eu protegeria muito," disse.

Em vez disso, os tweets de Gulbis até agora tendem a ser limitados e claros em intenção, seja sobre seu trabalho representando o Boys and Girls Clubs, ou um patrocinador, TaylorMade, ou mesmo linhas gerais de suas férias no mar.

Em comparação, a atitude de outro cliente de Hessert, a estrela do basquete Shaquille O'Neal, não poderia ser mais diferente. Não parece haver planejamento ou lugar para suas freqüentes reflexões.

Algumas são intensamente pessoais, como a notícia de que sua querida bisavó havia morrido; algumas refletem falsas bravatas ("Tim duncan deu sorte por eu tá cansado"); alguns comentários são excêntricos ("Shaq Noel faz uma aparição"); e outros poderiam ter saído de um biscoito da sorte ("Ria tanto quanto respirar, realmente alivia o estresse, pode confiar.").

Mas no meio de tudo isso, existe o casamento entre um homem freqüentemente na estrada e seu meio, o celular - e uma inteligência que brinca com a peculiar forma de arte conhecida como mensagem de texto. Coisas como "Tah faum trio em portland qnum dah pra screvr direito", por exemplo.

Ao tirar proveito da habilidade da internet de romper a barreira entre o estrelato e o público, as celebridades terão de escolher uma posição na escala Gulbis-O'Neal de abertura. No entanto, mesmo essa escala exige uma observação. Ninguém com um nome que vale dezenas de milhões de dólares anuais decide precipitadamente compartilhar detalhes de sua vida e comunicar-se com o público sem filtros, nem mesmo Shaquille O'Neal.

Como exemplo, a decisão de O'Neal de usar o Twitter também veio após uma reunião com sua equipe de agentes, disse Hessert. Alguém no Twitter estava criando uma impressão bem ríspida de Shaquille O'Neal (ele usava o nome de O'Neal, já que o Twitter não exige provas para escolher um nome de usuário) e chamou a atenção de Hessert. Uma reunião foi convocada.

"Alguém associado a Shaq disse 'vou chamar nossos advogados'", contou Hessert. "Respondi que não fizesse aquilo. Naquele dia, fui a Phoenix e me encontrei com Shaq. Eu já vinha dizendo que ele precisava entrar no Twitter e nada até então."

Ela disse que O'Neal concordou que a melhor forma de eliminar um falso Shaquille O'Neal era se tornar The Real Shaq (seu apelido no Twitter). Segundo Hessert, ele é um fã de tecnologia e logo aprendeu a postar textos e, mais recentemente, fotos pelo TwitPic, um serviço que usa a tecnologia Twitter.

Ela disse que O'Neal foi motivado pelo desejo de chegar até seus fãs: "ele me disse 'só quero me divertir e fazer as pessoas que sofrem se sentirem melhor.' "

"É a combinação perfeita, alguém maior que a vida e com uma personalidade que atrai as pessoas," disse Hessert. "Quando isso acontece, seu nome engrandece - é investimento de imagem desde o início. Existe gente na China que veio falar comigo para espalhar os tweets de Shaq pelo mundo."

Gulbis é honesta na promoção de suas aparições profissionais e comerciais. Ela disse que o golfe, particularmente o feminino, tem uma grave falta de cobertura da mídia e que seus fãs genuinamente precisam ser informados sobre quando a temporada de golfe feminino chegará à cidade.

"O Twitter é uma forma de assegurar informação precisa aos fãs, e conseguir uma resposta," disse, acrescentando que ela vai desenvolver um tênis Adidas para golfe no próximo ano e planeja usar o Twitter para pesquisar a respeito de cores e desenhos.

Para O'Neal, a transição para a promoção sem rodeios é mais complicada, disse Hessert. "É um assunto delicado - você não quer que a autenticidade seja manchada pelo comercialismo," disse. "Pessoas que sabem que você se importa, que aquele é realmente você, vão aceitar um certo nível de comercialismo em algum momento."

E talvez o toque comercial de Hessert possa ser visto em trocas recentes de tweets entre O'Neal e Gulbis. Aparentemente depois de ler os tweets do iate caribenho, ele escreveu: "natalie_gulbis, posso ir, por favor por favor por favor quero ir pra festa."

No entanto, Hessert disse não estar otimista que outro de seus clientes, o quarterback perfeccionista Peyton Manning, que acabou de ganhar seu terceiro prêmio de jogador mais valioso da NFL, entraria no Twitter. "Isso não é para Peyton, ele não é tão espontâneo," disse. "Se Peyton entrasse ele iria planejar tudo para ter certeza que faria seu melhor - não haveria qualquer erro de digitação."

Tradução: Amy Traduções