TiVo anuncia publicidade interativa nos EUA

"Percebemos a necessidade de oferecer um acesso mais aberto a esse espaço publicitário... e atrair número suficiente de anunciantes, ao mesmo tempo", disse Kimber Sterling, diretor de pesquisa e vendas de publicidade da TiVo. "E os consumidores interessados nesses produtos poderão investir alguns minutos de seu tempo para assistir à publicidade", complementou.

Por anos, a TiVo vem oferecendo comerciais de formato longo que são baixados discretamente para os gravadores digitais e vistos pelos telespectadores que clicam em uma área especial para ativar publicidade. O novo sistema oferece aos telespectadores que desejem saber mais sobre um produto uma opção que permite que autorizem a TiVo a divulgar suas informações de contato para um anunciante.

Além disso, os comerciais com "etiquetas" especiais surgirão como pequenas imagens, com os logotipos das marcas patrocinadoras, mesmo que os usuários estejam usando a opção de avanço rápido para passar pelo tempo de publicidade. A TiVo diz que a mudança não afetará a maneira pela qual os espectadores normalmente assistem aos seus programas, e não os forçará a assistir quaisquer anúncios que optem por ignorar.

O sistema atualizado será lançado com campanhas publicitárias da General Motors e da WB Television Network, parte da Time Warner. A atualização funcionará, por enquanto, para os usuários da série 2 do TiVo que compraram seus aparelhos no varejo regular ou pelo site da empresa.

Os consumidores que compraram aparelhos TiVo pelo serviço de TV via satélite DirecTV Group, a maior fonte de novos assinantes para a TiVo, não receberão o serviço atualizado.