Intel revela novo logo em reformulação de marca

O logotipo original da Intel, com a letra "e" em plano inferior, será substituído por um símbolo de formato oval em torno do nome da empresa. O slogan "leap ahead" ("salto à frente") substituirá o "Intel inside", que despertou a atenção do público para a gigante do Vale do Silício nos anos de 1990 e a ajudou a construir a quinta marca do mundo em termos de valor, avaliada em US$ 36 bilhões pela consultoria de marca Interbrand.

A empresa anunciou que embora o slogan "Intel inside" deva desaparecer, um programa de marketing com esse nome será mantido, para ajudar os fabricantes de computadores pessoais a anunciar produtos que contenham chips da empresa.

O presidente-executivo, Paul Otellini, deve revelar detalhes da campanha durante a Consumer Electronics Show, em Las Vegas, na semana que vem, que servirá de cenário ao lançamento de diversos produtos novos, de players digitais de música a luminárias integradas a roupas.

A Intel está contando com o apetite dos consumidores por mídias digitais e redes para estimular seus negócios, à medida que o negócio de computadores pessoais se desacelera e a rival Advanced Micro Design avança nos mercados de laptops e servidores.

A reformulação de marca também cria uma nova imagem para uma mudança interna que vem se acelerando desde que Otellini assumiu o comando do grupo, em maio. "Trata-se essencialmente da expansão do legado de Otellini, ampliando a estratégia de plataformas para englobar o marketing da empresa como um todo", disse Eric Ross, analista da ThinkEquity Partners

As mudanças transferirão o foco da empresa em chips individuais para "plataformas" que a ajudarão a integrar computadores e mídias a redes digitais em residências, empresas e escolas.