Hermano Freitas

Direto de São Paulo

A operadora Vivo decidiu focar a internet como principal plataforma durante os 31 dias da Copa, deixando de veicular comerciais televisivos. Com isso, a marca espera alcançar 10 milhões de views para seu vídeo promocional 1284, filme em que Pelé realiza o sonho de marcar mais uma vez pela Seleção. O vídeo estará disponíveis em duas versões: uma integral com 7 minutos e outra compactada.

A previsão é da diretora de comunicação da Vivo, Cristina Duclos. Ela falou aos jornalistas nesta segunda-feira, em São Paulo, durante o lançamento de 1284. O evento contou com a presença de Pelé.

Segundo a executiva, o portal da operadora na internet já soma 170 mil usuários cadastrados e 2,5 milhões de unique visitors, rivalizando com portais já consagrados. "Esta é uma Copa 2.0, estamos apostando nas redes sociais e mostrando que acreditamos na internet e no mobile", disse.

A estratégia de marketuing custa mais caro que o uso de mídias tradicionais, segundo Cristina. Mesmo sem especificar qual o orçamento de cada peça, a diretora afirmou que toda a ação custou R$ 40 milhões.

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