A Apple adotou uma medida polêmica para impor a seus clientes que aceitem receber publicidade. Todos os usuários que não quiserem anúncios segmentados em seu iPhone ¿ recusando-se a compartilhar as informações da sua localização ¿ não terão acesso aos novos aplicativos da iTunes Store.

Quem não quiser receber anúncios "relevantes" - de acordo com a localização - no iPhone pode bloqueá-los acessando o link oo.apple.com. No entanto, continuará a receber o mesmo número de anúncios móveis e terá o serviço da loja virtual bloqueado.

O bloqueio ocorre, pois alguns serviços são baseados em localização oferecidos pela Apple, como o recurso "Find My iPhone" (do MobileMe), e caso o cliente opte por não fornecer este tipo de informação, o aplicativo não funcionará.

A nova política ainda inclui que a empresa de Steve Jobs pode coletar, usar e compartilhar dados de precisos de sua localização, incluindo a localização geográfica em tempo real de seu computador ou dispositivo Apple. Segundo o site eConsultancy, isso abre uma brecha para discussões sobre a privacidade na web e na telefonia móvel.

A Apple insiste em alegar que os dados serão anônimos, mas não divulga por quanto tempo os dados serão mantidos em sua base, o que pode preocupar muitos clientes e irritar os defensores da privacidade online.